3月13日，阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报。2023年，阿迪达斯全球实现营收214.27亿欧元，在货币中性下(下同)与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增长2%；营业利润为2.68亿欧元，比2023年年初预期高出近10亿欧元。

受益于本土化运营策略奏效，阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%。其中，第四季度，大中华区贡献营收6.7亿欧元，同比增长36.8%。

自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯根植沃土，秉承“在中国为中国”的理念，持续探寻本土共创发展之路。

阿迪达斯支持的大型人物传记纪录片《百年巨匠·教育体育篇》已经顺利完成制作，并由中国文学艺术界联合会、中国文学艺术基金会、中国艺术研究院、中国教育电视台以及百年巨匠(北京)文化传播有限公司等多家单位联手呈现。这部纪录片于2024年3月4日至3月18日在中国教育电视台播出。阿迪达斯对此次项目的赞助，不仅体现了其对中国文化的深度认同，更是其“在中国为中国”理念的生动实践。

据悉，纪录片《百年巨匠·教育体育篇》得到了教育部办公厅、国家体育总局宣传司大力支持，以独特的镜头语言，多角度讲述蔡元培、陈嘉庚、黄炎培、吴玉章、陶行知、叶圣陶、苏步青、蒋南翔、张伯苓、马约翰、董守义11位大师巨匠的不凡人生和辉煌成就，旨在阐释和弘扬教育家精神，促进中国教育文体事业高质量发展。

早在2022年11月，值中德建交50周年之际，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议，合作围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开。2023年，《百年巨匠·教育篇》与《百年巨匠》清华系列分别在厦门大学和清华大学举办开机仪式，同期“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”也正式启动，在弘扬中国优秀文化精神的同时，致力将阿迪达斯的运动精神传递并激励广大青少年群体。通过本次合作，阿迪达斯期待以专业的运动视角向世界讲好“中国故事”，为传播中国文化及助力中国体育事业发展贡献力量。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“《百年巨匠》文化工程是一个富含中华传统文化特色的载体，在拥抱中国文化、挖掘中国原创文化元素上，阿迪达斯一直在积极主动作为。再次感谢纪录片创作团队对作品精益求精的打磨，此次纪录片在全国两会期间隆重播出，希望巨匠精神给大家带来鼓舞和激励。未来，阿迪达斯将继续弘扬巨匠精神，讲好中国故事，助力中国体育教育事业发展，同时开展各类公益文化活动，向世界讲述中国故事。”